Branding

Schöner Leben

Neupositionierung und Rebranding der Marke SCHÖNER LEBEN

Branding, Corporate Design, Print- & Webdesign, Photographie

SCROLL DOWN

Neupositionierung der Marke SCHÖNER LEBEN
im Wahrnehmungsfeld der Kunden

Ein Unternehmen, dessen Produktvielfalt sich stetig ändert
und neue Zielgruppen anspricht:
Mit einem großen Onlineshop,
Werksverkauf und Filialen.
Eine Herausforderung seit 2012.

Rebranding von 2012 sowie weitere Entwicklung bis dato

Die Umsetzung

Die Nr. 1, Franken´s größter Stoff- &Heimtextilienlagerverkauf entwickelte sich seit Anfang der 90iger Jahre zu „Schöner Leben Outlet Shopping“. Das visuelle Erscheinungsbild hat sich dem Wachstum und der Sortimentserweiterung nicht angepasst. Seit 2012 berät und kreierte Steven als Creative Director Schöner Leben. Behutsam und ohne alte Zielgruppen zu verschrecken wurde das Corporate Design einer kleinen Evolution unterzogen. Mit dem neuem Markenauftritt werden neue Zielgruppen erschlossen.

Michael & Tanja Saffouri, CEO Schöner Leben

„Als Creative Direktor von SCHÖNER LEBEN gibt Herr Carnarius mit begeisternden Ideen und Konzepten die nötigen Impulse zur emotionalen Positionierung unserer Marke. Ein ausgeprägtes Gespür für Ästhetik und „Zeitgeist“ verbunden mit Zuverlässigkeit und betriebswirtschaftlicher Vernunft zeichnen ihn aus.

Ci-Entwicklung für die Hauptmarke
sowie der dazugehören Spezialshops.

Desktop sowie Responsive

Corporate Design Schöner Leben Designer Fotograf Bamberg Steven P. Carnarius
Corporate Design Schöner Leben Designer Fotograf Bamberg Steven P. Carnarius

Markenphilosophie wird vorgelebt.

Als klares Zeichen gegen Homophobie wurden im Jahr 2014 – noch bevor „Schwule in der Werbung“ salonfähig wurden – auf den Anzeigen- sowie Imagephotographien gleichgeschlechtliche Partnerschaften gezeigt:
„Habt Euch lieb: Schöner Leben ist für alle da!“
Schwule in der Werbung

Bildsprache

In der Werbung wird gezielt eine Mischung aus inszenierten Kampagnenfotos, Shop-the-Look Photos für den Onlineshop sowie Impressionen aus den Geschäften eingesetzt. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf Shopping-Videos, in denen wechselnde Models aus der Region beim „Shoppen“ durch die Läden begleitet werden. Für mehr Authentizität sind die Videos im Look von Amateur-Aufnahmen gehalten. 

Werbekampagne

House of Envy Kampagne 2016-17 bei Schöner Leben
House of Envy by Schöner Leben
House of Envy by Schöner Leben

Details

Projekt: Marktpositionierung
Jahr: Seit 2012
Kunde: Schöner Leben
Leistung: Branding, Photographie, Graphic, Print, Web, Kreative Leitung

Gardinen, Stoffe, Wohnaccessoires, Geschenke, Mode und viele mehr. Mehr als 20.000 handverlesene und mit Liebe ausgesuchte Lieblingsstücke haben es schon in die Regale von Schöner Leben geschafft. Komm und verliebe dich in die SCHÖNER LEBEN Lieblingsläden (Bald auch in deiner Nähe!), im OnlineShop oder im Werksverkauf in Baunach.

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