Vom Ladengeschäft zum erfolgreichen Onlineshop
Markenentwicklung und Art Direktion für SCHÖNER LEBEN.
SCHÖNER LEBEN.
Tätig seit
2012
Leistungen
- Markenentwicklung – /Branding
- Corporate Design
- Art Direktion
- Strategie
- Online- und Printmedien
- Photographie
- Brand- & Social Content
Neupositionierung der Marke SCHÖNER LEBEN im Wahrnehmungsfeld der Kunden
Ein Unternehmen, dessen Produktvielfalt von über 25.000 Artikeln sich stetig ändert und neue Zielgruppen anspricht:
Mit einem großen Onlineshop, Spezialshops und stationärem Handel. Eine kontinuierliche Weiterentwicklung seit 2012.
Umsetzung Markentwicklung und Corporate Design
Die Nr. 1, „Franken´s größter Stoff- & Heimtextilienlagerverkauf“ entwickelte sich seit Anfang der 90iger Jahre zu „Schöner Leben Outlet Shopping“.
Das visuelle Erscheinungsbild hatte sich dem Wachstum und der Sortimentserweiterungen nicht angepasst. Seit 2011 berate und kreiere ich als Art Director SCHÖNER LEBEN.
Behutsam und ohne alte Zielgruppen zu verschrecken, wurde in dieser Zeit das Corporate Design einer kleinen Evolution unterzogen. Mit dem neuem Markenauftritt wurden und werden neue Zielgruppen erschlossen.
Bis 2012
Ab 2012
Ab 2015
Ab 2021
Printmedien
Geschäftsausstattung, Artikellabels (Preisschilder), Angebotsschilder, Einkaufstaschen
Farben & Typografie
Aufgrund des riesigen Sortiments von SCHÖNER LEBEN. wurden in den letzten Jahren zum Hauptshop www.schoener-leben-shop.de weitere Spezialshops gelauncht. Für mehr gestalterische Flexibilität wurde daher das Farb- und Typografie-System vereinfacht. Helle, freundliche Farben werden jeweils für die einzelnen Shops als Akzentfarbe eingesetzt, während das Schriftbild identisch und so für eine einheitliche Markenzugehörigkeit sorgt.
SCHÖNER LEBEN. Koralle
#F39A7D
1000kissen.de – Dark Cyan
#69A9D8
meine-stoffe.de – Blau
#96AFDB
meine-gardinen.de – Lila
#BC98C6
Als Hauptfont für Fließtexte wird die Schriftart Roboto in verschiedenen Schriftschnitten plattformübergreifend eingesetzt.
Für Akzente und zur verspielten Ausgestaltung kommt seit kurzen die Schriftart „Dekko“ zum Einsatz.
”Herr Carnarius ist seit langem für uns tätig. Er ist verantwortlich für das CI unserer Firma/Marke und entwickelt diese über die Jahre behutsam, aber konsequent weiter: Professionell , aber auch unkompliziert in der Vorgehensweise, "künstlerisch" ansprechend, aber auch machbar in der Umsetzung. Der persönliche Kontakt, die professionelle Arbeitsweise, seine Zuverlässigkeit und nicht zuletzt sein hohes ästhetisches Gespür rechtfertigen eine 5 Sterne Bewertung voll.
Tanja & Michael SaffouriCEO, SCHÖNER LEBEN.
Kontinuierliche Weiterentwicklung des Onlineshops
Basierend auf Plentymarkets, eine Multichannel-On-Demand (SaaS) E-Business-Software-Lösung als Bindeglied zwischen Logistik, Lieblingsladen und E-Commerce, entwickeln wir den Onlineshop stetig weiter.
Für ein besseres Einkaufserlebnis auch im Netz erweiterte Schöner Leben seit 2012 kontinuierlich sein Team. So kamen Kundensupport, ein Content-Kreation-Team sowie der Ausbau eines Fotostudios für eigene, individuelle Produktfotos hinzu. Stoffe und Gardinen können im Shop als Produktvideos für eine bessere haptische Wahrnehmung betrachtet werden.
Im Jahr 2020 durchbrach Schöner Leben mit dem Ausbau des Logistikzentrums auf 1000 Pakete am Tag die erste Schallmauer auf unserer gemeinsamen Reise.
Der Full-Reponsive-Onlineshop ist freundlich, hell und klar strukturiert und lenkt das Auge auf die Artikel von SCHÖNER LEBEN.
Für die technische Umsetzung zeichnet die Plentymarkets Agentur 3W Future aus Leipzig verantwortlich.
After-Sale Werbemittel
Stationär sowie Online, mit After-Sale Werbemitteln für eine erfolgreiche Kundenbindung.
Markenphilosophie wird vorgelebt
Für die Bildsprache wird gezielt eine Mischung aus inszenierten Kampagnenfotos, Shop-the-Look Fotos für den Onlineshop sowie Impressionen aus dem Lieblingsladen eingesetzt. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf Produkt- und Ladenvideos, letztere werden saisonal nach Umstellung des Sortiments „State of the Art“ erstellt.
Wer könnte SCHÖNER LEBEN. besser nach außen darstellen, als die Mitarbeiter, die für das Unternehmen stehen. So werden als „Models“ seit den letzten Jahren ausschließlich Teammitglieder abgebildet.
Als klares Zeichen gegen Homophobie wurden im Jahr 2014 – noch bevor „Schwule in der Werbung“ salonfähig wurden – auf Anzeigen- sowie Imagephotographien gleichgeschlechtliche Partnerschaften gezeigt:
„Habt Euch lieb: Schöner Leben ist für alle da!“
