Vom Ladengeschäft zum erfolgreichen Onlineshop
Markenentwicklung und Art Direktion für SCHÖNER LEBEN.
SCHÖNER LEBEN.
Tätig seit
2012
Leistungen
- Markenentwicklung – /Branding
- Corporate Design
- Art Direktion
- Strategie
- Online- und Printmedien
- Photographie
- Brand- & Social Content
Die Neupositionierung der Marke SCHÖNER LEBEN im Kundenbewusstsein:
SCHÖNER LEBEN ist ein Unternehmen mit einer beeindruckenden Produktvielfalt von über 28.000 Artikeln, das sich stetig weiterentwickelt und neue Zielgruppen anspricht. Seit 2012 sind wir gemeinsam mit einem großen Onlineshop, Spezialshops und einem stationären Handel erfolgreich tätig.
In meiner Rolle als Art Director habe ich die spannende Aufgabe, SCHÖNER LEBEN bei der Neupositionierung der Marke im Kundenbewusstsein zu unterstützen.
Umsetzung Markentwicklung und Corporate Design
Die Nr. 1 – „Franken’s größter Stoff- & Heimtextilienlagerverkauf“ – hat sich seit den 90er Jahren zu „Schöner Leben Outlet Shopping“ entwickelt. Im Laufe der Jahre hatte sich das visuelle Erscheinungsbild nicht den Veränderungen und Sortimentserweiterungen angepasst.
Seit 2011 berate und gestalte ich als Art Director für SCHÖNER LEBEN. Mit behutsamen Schritten und ohne die bestehenden Zielgruppen zu verschrecken, haben wir das Corporate Design einer kleinen Evolution unterzogen. Durch den neuen Markenauftritt konnten wir neue Zielgruppen erschließen.
Bis 2012
Ab 2012
Ab 2015
Ab 2021
Printmedien
Für SCHÖNER LEBEN habe ich professionelle Printmedien entwickelt, darunter Geschäftsausstattung, Artikellabels und Angebotsschilder. Jedes Element wurde sorgfältig gestaltet, um die Markenbotschaft und die Produktvielfalt optimal zu präsentieren. Zudem haben wir auch individuell gestaltete Einkaufstaschen geschaffen, die das Markenerlebnis unserer Kunden abrunden.
Farben & Typografie
Aufgrund des umfangreichen Sortiments von SCHÖNER LEBEN wurden in den letzten Jahren zusätzlich zum Hauptshop www.schoener-leben-shop.de weitere Spezialshops eingeführt. Um gestalterisch flexibel zu bleiben, haben wir das Farb- und Typografie-System vereinfacht.
Helle und freundliche Farben dienen als Akzentfarben für die verschiedenen Shops, während wir für eine einheitliche Markenzugehörigkeit eine identische Schriftart verwenden.
SCHÖNER LEBEN. Koralle
#F39A7D
1000kissen.de – Dark Cyan
#69A9D8
meine-stoffe.de – Blau
#96AFDB
meine-gardinen.de – Lila
#BC98C6
Der Hauptfont für Fließtexte ist die Schriftart Roboto in verschiedenen Schriftschnitten, während die Schriftart „Dekko“ für Akzente und verspielte Gestaltungselemente zum Einsatz kommt.
”Herr Carnarius ist seit langem für uns tätig. Er ist verantwortlich für das CI unserer Firma/Marke und entwickelt diese über die Jahre behutsam, aber konsequent weiter: Professionell , aber auch unkompliziert in der Vorgehensweise, "künstlerisch" ansprechend, aber auch machbar in der Umsetzung. Der persönliche Kontakt, die professionelle Arbeitsweise, seine Zuverlässigkeit und nicht zuletzt sein hohes ästhetisches Gespür rechtfertigen eine 5 Sterne Bewertung voll.
Tanja & Michael SaffouriCEO, SCHÖNER LEBEN.
Kontinuierliche Weiterentwicklung des Onlineshops
Basierend auf Plentymarkets, einer Multichannel-On-Demand (SaaS) E-Business-Software-Lösung, haben wir den Onlineshop von SCHÖNER LEBEN stetig weiterentwickelt. Seit 2012 hat SCHÖNER LEBEBN. kontinuierlich sein Team erweitert, um ein besseres Einkaufserlebnis im Netz zu bieten. Dazu zählen der Kundensupport, ein Content-Kreation-Team und ein Fotostudio für eigene Produktfotos. Zudem haben wir Produktvideos eingeführt, um eine bessere haptische Wahrnehmung von Stoffen und Gardinen zu ermöglichen.
Im Jahr 2020 wurde mit dem Ausbau des Logistikzentrums auf 1000 Pakete am Tag eine wichtige Meilenstein erreicht. Der Full-Responsive-Onlineshop ist freundlich, hell und klar strukturiert, und lenkt das Auge der Kunden auf die vielfältigen Artikel von SCHÖNER LEBEN.
After-Sale Werbemittel
Für SCHÖNER LEBEN habe ich After-Sale Werbemittel entwickelt, die sowohl stationär als auch online zur erfolgreichen Kundenbindung beitragen. Durch gezielte Marketingmaßnahmen sorgen wir dafür, dass die Kunden auch nach dem Kauf weiterhin mit SCHÖNER LEBEN. in Verbindung bleiben und von deren Angeboten profitieren können.
Markenphilosophie wird vorgelebt
Bei der Bildsprache setzen wir bewusst auf eine Mischung aus inszenierten Kampagnenfotos, Shop-the-Look-Fotos für den Onlineshop sowie Impressionen aus unseren Ladengeschäften.
Ein besonderer Fokus liegt auf Produkt- und Ladenvideos, die saisonal aktualisiert werden. Seit einigen Jahren nutzen wir ausschließlich Teammitglieder als „Models“, um SCHÖNER LEBEN nach außen authentisch zu repräsentieren.
Als klares Zeichen gegen Homophobie haben wir bereits im Jahr 2014 – noch bevor „Schwule in der Werbung“ salonfähig wurden – auf Anzeigen und Imagefotografien gleichgeschlechtliche Partnerschaften gezeigt, um zu verdeutlichen, dass SCHÖNER LEBEN für alle da ist.
